TikTokの熱狂は行動経済学理論に支えられている!? [Chat AET]

TikTokの成功要因の分析記事。

マネー現代

 

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TikTok、Netflixを「つい見たくなる」のにはワケがある…「行動経済学」を生かした...

https://gendai.media/articles/-/110216

いまや世界で一番DLされているアプリ「TikTok」。なぜここまで世界中の人々を魅了しているのか？　米国・行動経済学コンサルタントの相良奈美香氏の新刊『行動経済学が最強の学問である』から一部をお届けします。

ここでは、TikTokが行動経済学を取り入れ、「最初から選択されている状態」を作り出したことが成功の原因としている。

ここで引用されている行動経済とは、経済学と心理学を融合した学問で、ダニエル・カーネマンのようなノーベル経済学賞受賞も出ている。

10年以上前から日本のビジネスシーンでも注目されるようになって、セミナーなどでさかんに取り上げられていた記憶がある。主に、人間は選択肢が多いと何も選べなくなってしまう「選択オーバーロード」などが有名かもしれないが、この「選ばせない心理状態」を生み出しているのがTikTokの戦略で、利用者はアプリを開いた瞬間から次々と表示されるコンテンツを「選ぶことなく」見続けることができてしまうというもの。

あの暴力的と感じるインターフェイスにはやはりこんな仕掛けがあったんだ、と納得。