2023年6月22日
TikTokの熱狂は行動経済学理論に支えられている!? [Chat AET]
TikTokの成功要因の分析記事。
ここでは、TikTokが行動経済学を取り入れ、「最初から選択されている状態」を作り出したことが成功の原因としている。
ここで引用されている行動経済とは、経済学と心理学を融合した学問で、ダニエル・カーネマンのようなノーベル経済学賞受賞も出ている。
10年以上前から日本のビジネスシーンでも注目されるようになって、セミナーなどでさかんに取り上げられていた記憶がある。主に、人間は選択肢が多いと何も選べなくなってしまう「選択オーバーロード」などが有名かもしれないが、この「選ばせない心理状態」を生み出しているのがTikTokの戦略で、利用者はアプリを開いた瞬間から次々と表示されるコンテンツを「選ぶことなく」見続けることができてしまうというもの。
あの暴力的と感じるインターフェイスにはやはりこんな仕掛けがあったんだ、と納得。